أعلنت شركة ألفابت يوم الثلاثاء عن أحدث أرباحها، مشيرة إلى أن إيرادات الإعلانات على يوتيوب انخفضت بنسبة 2.6% على أساس سنوي مع انسحاب المعلنين من المنصة بسبب عدم اليقين الاقتصادي. حقق يوتيوب 6.69 مليار دولار فقط من إيرادات الإعلانات في الربع المالي الأول من عام 2023 مقارنة بـ 6.87 مليار دولار خلال نفس الفترة من العام الماضي.
ورغم الرقم المخيب للآمال، نجح يوتيوب في التغلب بشكل طفيف على توقعات المحللين التي بلغت 6,6 مليار دولار.
هذا هو الربع الثالث على التوالي الذي تنخفض فيه عائدات الإعلانات على موقع يوتيوب. وتشكل هذه الأرقام المتدنية مصدر قلق لمنشئي المحتوى، الذين يتطلعون إلى عائدات الإعلانات لكسب الدخل.
حاولت الشركة تقديم الطمأنينة خلال مكالمة الأرباح يوم الثلاثاء، واختارت التركيز على نجاحها من خلال مقطع فيديو قصير.
قال سوندار بيتشاي، الرئيس التنفيذي لشركتي جوجل وألفابت: “في العام الماضي، زاد عدد القنوات التي تقوم بتحميل مقاطع فيديو قصيرة يوميًا بنسبة تزيد عن 80%. وأولئك الذين ينشرون مقاطع فيديو قصيرة أسبوعيًا لاحظوا أن غالبية المشتركين الجدد في قنواتهم يأتون من منشوراتهم القصيرة”.
ومع مواجهة المنصة لمنافسة شرسة من منافسين مثل TikTok، تواصل الشركة التركيز على الأفلام القصيرة لتغذية نموها. في نوفمبر 2022، طرحت YouTube الأفلام القصيرة على أجهزة التلفزيون الذكية. وفي فبراير الماضي، أعلنت Google أن العروض القصيرة وصلت إلى 50 مليار مشاهدة يوميًا.
وأضاف فيليب شندلر، كبير مسؤولي الأعمال في جوجل: “نشهد زيادة كبيرة في عدد مرات المشاهدة والنمو… كما يتقدم تحقيق الربح بشكل جيد. ويتفاعل الناس مع الإعلانات ويحولونها عبر الأفلام القصيرة بمعدلات متزايدة”.
كما كررت شركة يوتيوب خططها لتكثيف جهودها لجعل يوتيوب أكثر قابلية للتسوق. فقد دخلت الشركة في شراكة مع Shopify العام الماضي لتمكين مستخدمي يوتيوب والتجار من عرض المنتجات على قنواتهم.
“التسوق على YouTube… ما زلنا في الأيام الأولى. ومن أبرز ما حققناه في العام الماضي هو أننا جلبنا التسوق إلى المزيد من المبدعين والعلامات التجارية من خلال الشراكة مع منصات التجارة مثل Shopify. والآن قام أكثر من 100000 من المبدعين والفنانين والعلامات التجارية بربط متاجرهم بقنوات YouTube الخاصة بهم لبيع منتجاتهم. وقال شندلر: “نحن متحمسون لإمكانيات المستقبل”.
وأكدت الشركة لموقع TechCrunch في نوفمبر أنها تخطط لإضافة ميزات التسوق إلى Shorts.
وبشكل عام، أعلنت الشركة الأم Alphabet عن تحقيق إيرادات بقيمة 69.8 مليار دولار في الربع الأول من عام 2023، بزيادة قدرها 3% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
استقالت الرئيسة التنفيذية لشركة يوتيوب سوزان فوجسيكي من منصبها في فبراير/شباط، لتتولى منصبًا استشاريًا في جوجل وألفابت. نيل موهان، كبير مسؤولي المنتجات، هو الرئيس التنفيذي الجديد.
في يناير/كانون الثاني، قامت شركة ألفابت بخفض 6% من قوتها العاملة، مما أثر على 12 ألف موظف.
إرسال تعليق